TER-TEMİZ / DRY AND SOFT
Animasyon İçerik Serisi ve Topluluk Oluşturma
Ter-Temiz projesinde temel amaç, ürün iletişimini klasik reklam formatından çıkararak daha eğlenceli, sürdürülebilir ve izlenebilir bir içerik yapısına dönüştürmekti.
Kolped Ter Emici Koltuk Altı Pedi için geliştirilen iki ana karakter etrafında bir animasyon içerik serisi oluşturuldu. Ben bu projede yaratıcı fikir geliştirme, karakterlerin iletişim dilinin şekillendirilmesi, bölüm senaryoları, sosyal medya metinleri, yayın planı, reklam yönetimi ve ekip koordinasyonu süreçlerinde aktif rol aldım.
Yaratıcı Fikirden İçerik Evrenine
Ürünün doğrudan anlatıldığı klasik reklam içerikleri yerine, karakterlerin günlük durumlar üzerinden ürünü doğal biçimde hikâyeye dahil ettiği bir iletişim yaklaşımı geliştirdik.
Amaç yalnızca ürünü göstermek değil; izleyicinin takip etmek isteyeceği, devamlılığı olan ve markayla bağ kurmasını kolaylaştıran bir içerik evreni oluşturmaktı.
Karakter ve Hikâye Kurgusu
Serinin temelinde iki ana karakter yer aldı.
Karakter tasarımları grafik tasarım ekibi tarafından hazırlanırken, ben karakterlerin içerik içerisindeki kullanım biçimi, mizah dili, bölüm fikirleri ve senaryo akışları üzerinde çalıştım.
Her bölümde ürün mesajının hikâyeye doğal biçimde entegre edilmesine dikkat edildi. Böylece içerikler doğrudan reklam hissi vermeden marka mesajını taşımaya başladı.
Senaryo ve Copywriting
Animasyon serisinin bölüm senaryolarını ve sosyal medya metinlerini hazırladım.
Senaryo sürecinde karakterlerin birbirleriyle ilişkisi, mizahi yapı, ürünün hikâyeye giriş noktası ve bölümün sosyal medya temposu birlikte değerlendirildi.
Bu yaklaşım sayesinde marka iletişimi daha karakteristik ve hatırlanabilir bir yapıya kavuştu.
Çok Platformlu Yayın Stratejisi
İçerik serisi yalnızca tek bir platform için düşünülmedi.
Instagram, TikTok ve YouTube üzerindeki kullanıcı davranışları dikkate alınarak içeriklerin yayın planı ve dağıtım yapısı oluşturuldu.
Platform performansları takip edilerek içeriklerin yayın sıklığı, dağıtımı ve reklam desteği düzenli biçimde yönetildi.
Reklam ve Performans Yönetimi
Organik içerik performansını desteklemek için dijital reklam süreçlerini yönettim.
İçeriklerin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak amacıyla kampanya dağıtımı, hedefleme ve optimizasyon süreçleri yürütüldü.
Yayınlanan içeriklerin performansı takip edilerek sonraki içerik ve reklam kararlarında elde edilen veriler kullanıldı.
Ölçülebilir Sonuçlar
1M+ Instagram Görüntülenme
1M+ TikTok Görüntülenme
1M+ YouTube Görüntülenme
Animasyon içerik serisi üç farklı platformda da milyon görüntülenme seviyesine ulaşarak yaratıcı içerik yaklaşımının platformlar arasında ölçeklenebildiğini gösterdi.
Bu Projede Ne Yönettim?
Yaratıcı Fikir: Ürünün klasik reklam iletişiminden çıkarılarak karakter odaklı bir içerik serisine dönüştürülmesi.
Senaryo Yazımı: Animasyon bölümlerinin fikir, hikâye ve senaryo kurgularının hazırlanması.
Copywriting: Sosyal medya içerik metinlerinin ve iletişim dilinin oluşturulması.
Sosyal Medya Yönetimi: İçeriklerin yayın planı, platform dağılımı ve topluluk yönetiminin yürütülmesi.
Dijital Reklam Yönetimi: İçeriklerin reklam desteğiyle daha geniş kitlelere ulaştırılması ve performans optimizasyonu.
Ekip Koordinasyonu: Grafik tasarım ve prodüksiyon ekipleriyle yaratıcı sürecin koordine edilmesi.
Bu Proje Neden Önemli?
Ter-Temiz projesi benim için yalnızca yüksek görüntülenme alan bir sosyal medya çalışması değil.
Bu proje, bir ürünün etrafında karakter, hikâye ve sürekli içerik üretimi kullanılarak markaya özgü bir iletişim dünyası kurulabileceğini gösteren projelerimden biri.
Buradaki en önemli başarı, tek bir viral içerik üretmekten çok, farklı platformlarda çalışabilen ve devam ettirilebilir bir içerik formatı oluşturabilmekti.
Sonuç
Ter-Temiz için ürün iletişimini yalnızca “ürünü göster ve faydasını anlat” yaklaşımından çıkararak, karakterlerin ve hikâye anlatımının merkezde olduğu bir sosyal medya sistemine dönüştürdük.
Yaratıcı fikir, senaryo, sosyal medya yönetimi, reklam ve ekip koordinasyonunun birlikte yürütülmesi sonucunda seri; Instagram, TikTok ve YouTube’da 1M+ görüntülenme seviyesine ulaşan çok platformlu bir içerik projesine dönüştü.
Projeyi İnceleyin
Dry and Soft / Ter-Temiz için hazırlanan animasyon içeriklerini ve sosyal medya çalışmalarını inceleyebilirsiniz.
Facebook: https://www.facebook.com/tervetemiz
Instagram: https://www.instagram.com/tervetemiz/
TikTok: https://www.tiktok.com/@tervetemiz
YouTube: https://www.youtube.com/@Ter-Temiz
