Renax Deterjan

Ulusal Lansman ve Entegre Dijital Kampanya Yönetimi

 
Bir reklam filmini yayına almak başka, onu milyonlarca görüntülenmeye ulaşan bütünleşik bir dijital kampanyaya dönüştürmek başka bir süreç.
 
Renax’ın yeni çamaşır deterjanının ulusal lansmanında; sosyal medya yönetiminden dijital reklam altyapısına, medya planlamadan influencer koordinasyonuna ve performans optimizasyonuna kadar kampanyanın dijital taraftaki farklı aşamalarında aktif sorumluluk üstlendim.
 
Amacımız yalnızca yeni ürünü duyurmak değildi. Reklam filmi, sosyal medya, dijital medya satın alma ve influencer iş birliklerini aynı kampanya hedefi altında bir araya getirerek markanın ulusal ölçekte görünürlüğünü güçlendiren sürdürülebilir bir dijital dağıtım sistemi oluşturmaktı.
 
 

Projenin Kapsamı

 
Marka: Renax Deterjan
Proje: Yeni Renax Çamaşır Deterjanı – Ulusal Kampanya
Rolüm: Sosyal medya yönetimi, dijital reklam yönetimi, influencer marketing koordinasyonu ve kampanya optimizasyonu
Ana Kanallar: Meta, YouTube ve diğer dijital platformlar
Odak: Ürün lansmanı, marka bilinirliği, dijital görünürlük ve kampanya performansı
 
 

Projenin Amacı

 
Yeni ürünün ulusal ölçekte tanıtılması ve Renax’ın dijital görünürlüğünün artırılması kampanyanın temel hedefiydi.
 
Bu hedef doğrultusunda kampanyayı yalnızca tek bir reklam filmi ya da tek bir medya kanalı üzerinden değil; farklı dijital temas noktalarının birlikte çalıştığı bütünleşik bir yapı olarak ele aldım.
 
Reklam filmi geniş kitlelere ulaştırılırken sosyal medya iletişimi, ücretli medya ve influencer içerikleri birbirini destekleyecek şekilde yönetildi.
 
 

Sıfırdan Dijital Kampanya Altyapısı

 
Projede ilk önemli adımlardan biri Renax’ın dijital reklam hesaplarının ve kampanya altyapısının yapılandırılmasıydı.
 
Reklam hesaplarını ve kampanya sistemini sıfırdan oluşturarak sonraki medya çalışmalarının düzenli biçimde kurulabileceği, takip edilebileceği ve optimize edilebileceği bir yapı hazırladım.
 
Bu süreç benim için yalnızca reklam açmak anlamına gelmiyordu.
 
Kampanyanın;
 

• hedefleme,
• medya dağılımı,
• bütçe yönetimi,
• performans takibi,
• optimizasyon

 
gibi bileşenlerinin birlikte çalışacağı sistemin kurulması gerekiyordu.
 
 

Reklam Filminin Dijital Dağıtımı

 
Sertab Erener’in yer aldığı reklam filmi kampanyanın en güçlü kreatif varlıklarından biriydi.
 
Benim görevim filmin yalnızca yayımlanmasını sağlamak değil, dijital kanallarda etkili bir dağıtım yapısına dönüştürmekti.
 
Meta, YouTube ve diğer dijital platformlarda medya planlama, hedefleme ve kampanya optimizasyonu çalışmalarını yürüttüm.
 
Böylece kreatif üretim ile performans pazarlaması arasında doğrudan bir bağlantı kuruldu: güçlü içerik, doğru medya dağıtımıyla desteklendi.
 
 

Medya Planlama ve Performans Yönetimi

 
Yüksek bütçeli kampanyalarda başarı yalnızca bütçe büyüklüğüyle değil, bütçenin nasıl yönetildiğiyle belirleniyor.
 
Kampanya süresince medya dağılımını ve reklam performansını takip ederek gerekli optimizasyonları gerçekleştirdim.
 
Yaklaşımım;
 
Planla → Yayına Al → Ölç → Analiz Et → Optimize Et
 
döngüsü üzerine kuruldu.
 
Bu sayede kampanya tek seferlik bir medya satın alma çalışması olmaktan çıkarak, performans verilerine göre sürekli geliştirilen bir yapıya dönüştü.
 
 

Influencer Marketing Koordinasyonu

 
Ulusal kampanyanın diğer önemli ayağı influencer marketing çalışmalarıydı.
 
Yaklaşık 10 influencer ile yürütülen süreçte;
 

• influencer seçimi,
• brief hazırlığı,
• içerik kontrolü,
• yayın planlaması,
• performans takibi

 
aşamalarını koordine ettim.
 
Burada temel amaç yalnızca influencer içeriklerinin yayımlanması değildi. Influencer iletişiminin ana kampanya mesajıyla uyumlu ilerlemesi ve dijital kampanyanın diğer bileşenlerini desteklemesi gerekiyordu.
 
Bu nedenle influencer marketing sürecini ayrı bir faaliyet olarak değil, bütünleşik kampanyanın bir parçası olarak yönettim.
 
 

Sosyal Medya Yönetimi

 
Kampanyanın sosyal medya iletişimini dijital reklam süreçleriyle paralel ilerlettim.
 
Ürün lansmanı sürecinde marka iletişiminin farklı platformlarda tutarlı kalmasına, kampanya mesajlarının sosyal medya içeriklerinde doğru biçimde aktarılmasına ve organik iletişimle ücretli dağıtımın birbirini desteklemesine odaklandım.
 
Aynı dönemde Renax Bulaşık Tableti ürününün sosyal medya ve dijital reklam süreçlerinde de görev aldım.
 

Yaratıcı İletişim ve Slogan Geliştirme

 
Renax Bulaşık Tableti’nin iletişim çalışmalarında yalnızca sosyal medya ve dijital reklam süreçlerinde değil, yaratıcı fikir geliştirme aşamasında da aktif rol aldım.
 
Bir ekip arkadaşımla birlikte ürünün iletişiminde kullanılan “Dünyanın bulaşığına Türkiye’nin kapsülü” sloganını geliştirdik.

Bu çalışma benim için, performans pazarlamasının yanında marka dili, kampanya mesajı ve yaratıcı iletişim tarafında da aktif katkı sunduğum önemli örneklerden biri oldu.

Bir ürünün güçlü bir şekilde konumlandırılabilmesi için yalnızca doğru medyada görünmesinin değil, akılda kalan ve markayı taşıyan doğru mesajla ifade edilmesinin de kritik olduğuna inanıyorum.
 

Ölçülebilir Sonuçlar

5 M TL+

 
Kampanya kapsamında 5 milyon TL’nin üzerinde reklam bütçesi yönetildi.
 

100 M+

 
Dijital kampanya içerikleri toplamda 100 milyonun üzerinde video görüntülenmesine ulaştı.
 

≈10 Influencer

 
Kampanya kapsamında yaklaşık 10 influencer iş birliğinin seçim, brief, içerik kontrolü, yayın ve performans süreçleri koordine edildi.
 
Bu sonuçlar portfolyomdaki en yüksek ölçekli medya ve kampanya yönetimi deneyimlerinden birini oluşturuyor.
 
 

Bu Projede Ne Yönettim?

Dijital Strateji

 
Ürün lansmanının dijital iletişim ve medya yapısının oluşturulması.
 

Reklam Altyapısı

 
Dijital reklam hesaplarının ve kampanya sisteminin sıfırdan yapılandırılması.
 

Medya Planlama

 
Meta, YouTube ve diğer dijital platformlarda kampanya dağıtımının planlanması.
 

Hedefleme

 
Kampanya hedefleri doğrultusunda medya ve hedef kitle yaklaşımının oluşturulması.
 

Bütçe Yönetimi

 
Yüksek bütçeli reklam kampanyalarının performans odaklı yönetilmesi.
 

Performans Optimizasyonu

 
Kampanya sonuçlarının takip edilmesi ve medya performansının düzenli olarak geliştirilmesi.
 

Influencer Marketing

 
Influencer seçimi, brief, içerik kontrolü, yayın planlaması ve performans takibi.
 

Sosyal Medya

 
Kampanya iletişiminin sosyal medya ve ücretli medya süreçleriyle birlikte yürütülmesi.
 

Yaratıcı İletişim & Slogan Geliştirme

 Renax Bulaşık Tableti için bir ekip arkadaşımla birlikte “Dünyanın bulaşığına Türkiye’nin kapsülü” sloganının geliştirilmesi 

Web Sitesi Storyboardu

Renax web sitesinin sayfa akışı, içerik sıralaması ve kullanıcı deneyimi kurgusunu desteklemek amacıyla web sitesi storyboardunu hazırladım. 

Bu Proje Neden Önemli?

 
Renax projesi benim için yalnızca yüksek görüntülenme elde edilen bir reklam kampanyası değil.
 
Bu çalışma; sosyal medya, medya planlama, yüksek bütçeli dijital reklam yönetimi, influencer marketing ve performans optimizasyonunu aynı kampanya içerisinde birlikte yönetebildiğim projelerden biri.
 
Bir dijital pazarlama uzmanının yalnızca reklam panelini bilmesinin yeterli olmadığını düşünüyorum.
 
Kreatifi anlamak, hedef kitleyi doğru okumak, farklı ekipleri koordine etmek, medya bütçesini yönetmek, yayın sürecini takip etmek ve sonuçları veriye göre geliştirmek gerekiyor.
 
Renax projesinde bu disiplinlerin tamamını aynı hedef doğrultusunda bir araya getirme fırsatı buldum.
 
 

Sonuç

 
Yeni Renax Çamaşır Deterjanı lansmanında dijital kampanya altyapısının kurulmasından reklam filminin dağıtımına, influencer koordinasyonundan medya optimizasyonuna kadar geniş bir sorumluluk alanında çalıştım.
 
5 M TL+ yönetilen reklam bütçesi, 100 M+ video görüntülenmesi ve yaklaşık 10 influencer iş birliği, projenin ölçülebilir çıktıları oldu.

Ancak benim açımdan bu çalışmanın asıl değeri rakamların ötesinde:

strateji, yaratıcı içerik, medya ve performansı tek bir kampanya sistemi içerisinde yönetebilmekti.
 
 

Projeyi Görüntüleyin

 
Kampanya kapsamında yayımlanan reklam filmlerini ve dijital çalışmaları inceleyebilirsiniz.
 
Renax Çamaşır Deterjanı Reklam Filmi: https://www.youtube.com/watch?v=gNNLGPULDLs

Renax Bulaşık Tableti Reklam Filmi: https://www.youtube.com/watch?v=fqJb0Qnnq5A

Facebook: https://www.facebook.com/Renaxdeterjan

Instagram: https://www.instagram.com/renaxdeterjan/

X: https://x.com/renaxdeterjan

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/renaxdeterjan/

YouTube: https://www.youtube.com/@renaxdeterjan

TikTok: https://www.tiktok.com/@renaxdeterjan

Web Sitesi: https://renaxdeterjan.com/tr